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04.05.2017 /

Mit First-Party-Daten die Marketing-Performance steigern

First-Party-Daten liefern die besten Einblicke in das Kundenverhalten werbender Unternehmen. Immer mehr Marketer setzen deshalb nicht nur im Direkt- und Dialogmarketing auf die Nutzung firmeneigener Daten. Trend zu First-Party-Daten Es scheint als wären Third-Party-Daten ein Auslaufmodell. Rund 82% der amerikanischen Marketer setzen inzwischen ...

Abstrakte Würfel auf einer Pixellandschaft

27.04.2017 /

Treue Ehe: Warum man Content- und Performance-Marketing nicht trennen kann

Marketing funktioniert heute nach anderen Spielregeln als noch vor zehn oder fünfzehn Jahren. Kanäle und Strategien haben sich verändert, Content wird weitgehend digital verbreitet, automatisiert und individuell adressiert und beworben. In der digitalen Welt ist die Adressierung von Zielgruppen differenzierter denn je möglich, doch das macht ...

Junges Hochzeitpaar

13.04.2017 /

Ein technologisch-nostalgischer Rückblick. HEUTE: ICQ

„Aah-Ooh“ – wer kennt’s noch? Beim Ertönen dieses Sounds gleich an den PC und den Messenger checken. So war das damals…Klar, die Rede ist von ICQ, DEM Messenger-Dienst der 2000er. „Gibst du mal dein ICQ?“ Als klassischer Messenger war ICQ so etwas wie WhatsApp für den Computer. Man konnte mit Freunden chatten, später auch telefonieren oder ...

icq screenshot

06.04.2017 /

Wie künstliche Intelligenz das Content-Marketing verändert

Nicht nur in zahlreichen Foren, Artikeln und Beiträgen wird sie heiß gehandelt: Künstliche Intelligenz (K.I.) wird sich in den kommenden Jahren zum Game-Changer der digitalen Welt entwickeln. Auch im Marketing führt das zu Konsequenzen: Viele der bisherigen Content-Strategien werden durch die neuen Möglichkeiten auf den Kopf gestellt und damit ...

künstliche intelligenz header

27.03.2017 /

Virtual Reality – Wandeln in anderen Welten

Virtual Reality (VR) ist DER Marketing-Trend in 2017. Aber was bedeutet VR und wie lässt es sich für das eigene Content Marketing nutzen? Immer mehr Konsumenten wollen es. Klar, denn es ist der Traum, den viele bereits als Kind hegten: Die Flucht in Fantasiewelten – und zwar nicht in 2D sondern in 3D! So, als wäre man selbst Teil des ...

Mann mit einer VR Brille hält eine virtuelle Kugel vor sich

15.03.2017 /

Content mit Happy End – Warum Storytelling immer wichtiger wird

Was war eigentlich zuerst da? Die Story oder die Marke? Oftmals kann man das nicht so genau erkennen und meist ist das auch so gewollt. Je konsistenter und authentischer die Story erzählt wird, je mehr die Konsumenten sie als natürlichen Teil der Markenkommunikation akzeptieren, desto besser funktioniert das Storytelling. Authentische Stories ...

Mädchen als Prinzessin verkleidet küsst einen Frosch

07.03.2017 /

5 Techniken zur Themenfindung im Content-Marketing

Ein geeignetes Thema ist das zentrale Element im Content-Marketing: relevant, aktuell, interessant und ergiebig sollte es sein. Dieser Blogartikel stellt fünf Techniken vor, die Ihnen dabei helfen, geeignete Themen zu finden. Im Content-Marketing steht der Content im Mittelpunkt – das ist keine Frage. Dabei kann die Themenfindung allerdings ...

Gestapelte Kekse

01.03.2017 /

Wie Social Influencer mit Video-Marketing die Werbetrommel rühren

Immer mehr Unternehmen setzen für ihr Video-Marketing auf Social Influencer. Welche Rolle spielt das Bewegtbild im Marketing wirklich und wann macht es Sinn, mit YouTubern & Co. zusammenzuarbeiten? Was in den 90er Jahren einst einen absoluten Hype erlebte, gerät nun – in Zeiten neuer digitaler Medien – mehr und mehr in Vergessenheit: Das ...

Frau hält ihren rechten Zeigefinger über ihren Mund auf den ein Schnurrbart zu sehen ist